松山で育った私が思う、「二度、三度と通いたくなる観光」の育て方

松山の観光には、道後温泉と松山城という全国に知られた二枚看板があります。この力は本物で、まちの誇りです。そのうえで、これからの伸びしろは「また来たくなる理由」をどれだけ豊かに用意できるかにあります。私は松山で生まれ育ち、県政では観光にも携わってきた立場から、初めての方にも、二度目・三度目の方にも喜んでいただける松山を思い描いてきました。俳句や文学、路面電車で巡る路地、周辺地域の食や工芸——王道の魅力に、通うほど深まる楽しみを重ねていけば、松山はもっと愛される観光地になります。

【この記事のポイント】

• 道後温泉と松山城という全国区の魅力は、松山観光の確かな土台です。
• 次の伸びしろは、「二度目・三度目に楽しむ理由」をテーマ別に用意することにあります。
• 俳句・文学・路地歩き・周辺の食や工芸を結び、通うほど深まる松山を育てられます。

今日のおさらい：要点3つ

• 知りたいこと：松山観光の魅力をどう伸ばし、また訪れてもらえるかを知りたい、ということです。
• その奥にある思い：大好きなまちを、多くの人に何度も楽しんでほしい、という願いです。
• 次の一歩：王道に加えて、テーマ別の「二度目の松山」を具体的に描きたい、ということです。

この記事の結論

• 道後温泉と松山城の力を土台に、その先の楽しみを重ねることが鍵です。
• 「また来たい理由」を、俳句・文学・路地歩きなどテーマ別に用意します。
• 一泊の先にある「もう一泊の価値」を、体験として具体化することが大切です。
• 市民が案内役になる仕掛けが、人に会いに来たくなるまちを育てます。

松山観光の確かな土台と、これからの伸びしろ

全国に知られた二枚看板という強み

松山には、日本を代表する温泉のひとつである道後温泉と、現存する天守のひとつを戴く松山城があります。初めて訪れる方が、この二つを巡って心を満たして帰る——それ自体が、多くのまちがうらやむ強さです。私は松山で育ち、この二枚看板の力を誰よりも誇りに思っています。

まず大切なのは、この王道の魅力を磨き続けることです。全国から人を惹きつける核があるからこそ、その周りに新しい楽しみを重ねていける。松山観光は、恵まれた出発点に立っています。

「もう一泊」の価値を描く

これからの伸びしろは、初めての満足の先に「二度目・三度目に楽しむ理由」を用意することにあります。一日で王道を巡ったあとに、「次はこんな松山も」と思ってもらえる余白を増やせば、滞在は自然と延び、まちの魅力もより深く伝わります。

たとえば、一日目は松山城と道後で王道を。二日目は俳句や文学をたどる散歩や、周辺地域の食・工芸を味わう時間を。こうした「もう一泊の物語」を具体的に描くことが、リピーターを育てる出発点になります。

松山で育った私が感じる、まちの奥行き

正岡子規や夏目漱石ゆかりの地、路面電車が行き交う通り、川沿いの小さな風景——松山には、ガイドブックの定番の先に、静かで豊かな表情がたくさんあります。私は子どもと市内を歩くたびに、まだ知られていない魅力の多さに気づかされます。

この奥行きこそ、二度目の松山を支える宝です。名所を「点」で終わらせず、テーマで「線」につなげていけば、訪れる人は毎回ちがう松山に出会えます。

また訪れたくなる松山を育てる、三つの視点

テーマ別の「二度目ルート」を描く

王道の先に、関心に合わせて選べるコースを用意すると、旅の楽しみは大きく広がります。俳句や文学をたどる散歩道、路面電車で商店街や裏路地を巡るまちなか歩き、みかんやタオル、砥部焼など周辺地域の食と工芸を組み合わせた体験——こうしたテーマ別の道筋を、分かりやすく届けたいところです。

大切なのは、これらを「一部の人向けの選択肢」で終わらせず、二度目のスタンダードとして案内やサインを整えることです。たどり着きやすくするだけで、体験の満足はぐっと高まります。

エリアとエリアを、心地よくつなぐ

松山城のまわりと道後、まちなかと川沿い。それぞれの魅力を、歩いて・電車で気持ちよくつなげれば、まち全体を回遊する楽しさが生まれます。移動そのものが旅の一部になるよう、道案内やちょっとした立ち寄りスポットを丁寧に置いていくイメージです。

俳句や文学、坂の上の雲といったテーマが地図の上でつながって見えると、訪れる人は自分だけのルートを描けます。回遊しやすさは、滞在の充実に直結します。

市民が案内役になる、あたたかい仕掛け

もう一度来たくなるまちには、「あの人にまた会いたい」という理由があります。地元の人が案内するまち歩き、店主が語る通りの物語、俳句や写真といった趣味を通じて旅人と地元がまじわる催し——こうした人と人の出会いが、松山らしいあたたかさを伝えます。

観光を盛り上げるのは行政や事業者だけの仕事ではありません。市民一人ひとりの「うちのまち、いいでしょう」という気持ちが、何より強いおもてなしになります。私自身も、この松山の空気を大切に育てていきたいと考えています。

よくある質問

Q1. 松山観光のいちばんの強みは何ですか？

1. 道後温泉と松山城という全国区の魅力があります。
2. 俳句や文学のゆかりも深く、物語のあるまちです。
3. 路面電車で回遊しやすい環境も大きな強みです。

Q2. 二度目に訪れるなら、どんな楽しみ方がありますか？

1. 俳句や文学をたどる散歩がおすすめです。
2. 路面電車で裏路地やまちなかを巡るのも新鮮です。
3. 周辺地域の食や工芸の体験も楽しめます。

Q3. 滞在を延ばしてもらうには、何が大切ですか？

1. 「もう一泊したくなる理由」を具体的に描くことです。
2. 王道の先に、テーマ別の体験を用意します。
3. 移動しやすさを整え、回遊の楽しさを高めます。

Q4. 観光で、松山らしさをどう伝えられますか？

1. 道後や松山城に加え、俳句や文学の物語を添えます。
2. 地元の食や工芸を、体験として味わってもらいます。
3. 人と人の出会いが、まちの温かさを伝えます。

Q5. 観光事業者として、今できることはありますか？

1. 自分の施設だけで完結させない案内が効果的です。
2. 近くの体験やスポットと組み合わせて提案します。
3. 「二度目の方向け」の一言を用意しておくと喜ばれます。

Q6. 市民として、観光にどう関われますか？

1. 「人に紹介したい場所」を三つ挙げてみましょう。
2. まち歩きやローカルな催しに参加してみます。
3. 案内役やガイドの機会に触れるのも一歩です。

Q7. 外国から訪れる方にも、松山は楽しめますか？

1. 温泉や城など、言葉を超えて伝わる魅力があります。
2. 分かりやすい案内表示があると安心して回れます。
3. 地元の食や工芸の体験は、思い出に残りやすいです。

Q8. 観光の魅力を伸ばすため、まず何から始めるとよいですか？

1. 王道の魅力を磨き続けることが土台です。
2. その先の「二度目の物語」を具体的に描きます。
3. 市民と事業者が一緒に育てる姿勢が大切です。

まとめ

• 道後温泉と松山城という全国区の魅力が、松山観光の確かな土台です。
• 王道の先に、テーマ別の「二度目の松山」を用意することが伸びしろになります。
• 市民が案内役になる仕掛けが、また会いに来たくなるまちを育てます。

松山で育ち、このまちの魅力を心から誇りに思う一人として、私は「また来たい松山」を市民のみなさんと一緒に育てたいと願っています。まずは、あなたのお気に入りの松山を一つ、誰かに伝えてみませんか。その一言が、次の旅人を呼ぶ力になります。