松山で育った私が描く、「もう一泊したくなる」観光と、地元に実りが巡るまち

【この記事のポイント】

• 松山には、道後温泉・松山城・正岡子規や夏目漱石ゆかりの文化、みかんや鯛めしといった食など、全国に誇れる観光の宝がそろっています。この土台は大きな強みです。
• これからの伸びしろは、来ていただく方に「もう一泊したい」と思ってもらえる滞在の魅力を重ね、その実りを地元のお店や作り手にしっかり巡らせることにあります。
• 松山で生まれ育ち、地域活性化と観光の現場を歩いてきた立場として、私は「訪れる人の満足」と「地元の潤い」が両立する観光を伸ばしていきたいと考えています。

今日のおさらい：要点3つ

• 知りたいこと：松山の観光がこれからどう伸び、地域経済にどうつながっていくのかを把握したい、ということです。
• その奥にある思い：観光でにぎわう松山の魅力を、地元のお店や作り手の潤いにもつなげたい、という願いです。
• 次の一歩：滞在の魅力を高め、来ていただいた方に松山をより深く楽しんでもらう方法を具体的に描きたい、ということです。

この記事の結論

結論から言えば、松山の観光は「訪れる」から「滞在して味わう」へと一段深めていける、大きな可能性を秘めたまちです。道後温泉という全国屈指の温泉を核に、城下町の歴史、文学の香り、豊かな食——これらを一日で通り過ぎるのではなく、ゆっくり味わってもらう仕掛けが、次のテーマになります。

大切なのは、来ていただく数だけでなく、「もう一泊したい」「また来たい」と感じてもらえる体験の厚みを増やすことです。そして、その実りを地元の飲食店やお土産の作り手、体験の担い手にしっかり巡らせること。この循環こそが、松山らしい観光振興だと私は考えています。

松山の底力を活かせば、訪れる人も地元も、どちらも笑顔になれる観光をつくっていける——私はそう確信しています。

松山が持つ「観光の宝」を、あらためて見渡す

全国に誇れる、確かな観光資源

松山の観光を語るうえで、まず土台にあるのが、他にはない資源の豊かさです。日本を代表する温泉のひとつである道後温泉、現存する天守を今に伝える松山城、正岡子規や夏目漱石ゆかりの文化、そしてみかんや鯛めし、じゃこ天といった食。これだけの宝が市街地にまとまっている都市は、全国的にも恵まれた部類に入ります。

私自身、松山で育ち、このまちの魅力を誇りに感じてきました。だからこそ、これらの宝を「見て終わり」にせず、「深く味わってもらう」方向へ育てていくことに、大きな伸びしろを感じています。

「日帰り」から「滞在」へ、伸ばす余地

松山の主要な見どころは市街地に集まっているため、短い時間でも巡りやすいのが魅力です。裏を返せば、そこに滞在したくなる理由を重ねていけば、松山の楽しみ方はさらに広がるということです。

泊まって過ごせば、時間に余裕が生まれ、朝や夜の松山の表情も味わえます。地元の食をゆっくり楽しみ、路面電車で気ままにまちを巡る——こうした滞在ならではの価値をどう届けるかが、これからの前向きなテーマです。

「コト」を求める流れを、追い風に

近年、旅の楽しみは「見る」だけでなく「その土地ならではの体験」へと広がっています。松山には、坊っちゃん列車での移動、道後の湯、みかん狩り、鯛めしづくりなど、体験の芽がすでにたくさんあります。

こうした体験は記憶に残り、写真や口コミを通じて新しい来訪にもつながります。松山の暮らしや文化に触れられる体験を丁寧に育てることは、そのまま観光の厚みを増すことにつながります。

「訪れる満足」と「地元の潤い」を、両立させる

「泊まりたくなる理由」を重ねる

滞在を増やす鍵は、「泊まってこそ味わえる価値」を届けることです。夜の道後や城下町の散策、地元グルメを楽しむひととき、その土地ならではの体験——日帰りでは出会えない松山を用意することで、「もう一泊したい」という気持ちが自然と生まれます。

現場を歩いてきて感じるのは、松山にはその素材がすでにそろっているということです。あとは、それらを滞在の物語として結び、来ていただく方に分かりやすく届けていく。ここに、行政と地域が力を合わせる意味があります。

地元の作り手に、実りを巡らせる

観光でにぎわっても、その実りが地元に巡らなければ、まちの力にはなりません。だからこそ、地元の飲食店やお土産の作り手、体験の担い手に、来ていただいた方をしっかり案内していく仕組みが大切です。

• 観光案内所や宿で、地元のお店や体験を積極的に紹介する。
• 小さなお店ほど、その魅力が旅行者の目に届くよう発信を後押しする。
• 作り手と観光をつなぎ、松山でお金と魅力が循環する流れをつくる。

松山には、まだ広く知られていない魅力的なお店や作り手がたくさんいます。その一つひとつに光を当てることが、地域全体の潤いにつながると私は考えています。

新しい滞在のかたちも、松山に重ねる

働き方が多様になった今、「仕事をしながら滞在する」という旅のスタイルも広がっています。温泉地の落ち着いた環境で過ごしながら仕事をし、休日に松山を楽しむ——こうした長期滞在の芽を育てれば、平日の宿泊需要にもつながります。

道後の湯や松山のあたたかい人の空気は、こうした新しい滞在にもよくなじみます。松山らしさを土台に、新しい楽しみ方を重ねていくことで、観光の裾野はさらに広がっていきます。

そして忘れてはならないのが、観光の一番の魅力は「人」だということです。宿の女将さんのひとこと、商店街の店主との会話、道を尋ねたときの温かい応対——松山で出会う人の優しさは、どんな名所にも負けない思い出になります。地域の一人ひとりが「松山を訪れてよかった」と感じてもらう担い手であり、その誇りが、また来たくなるまちの空気をつくります。私は、こうした人の魅力を大切にしながら、訪れる人を心から歓迎できる松山を伸ばしていきたいと考えています。

よくある質問

Q1. 松山の観光の強みは、どんなところですか？

1. 道後温泉や松山城、文学や食といった宝が市街地にまとまっていることです。
2. コンパクトで巡りやすく、来ていただく方が楽しみやすい環境です。
3. この土台の上に、滞在の魅力を重ねていける大きな伸びしろがあります。

Q2. 滞在を増やすには、何が大切ですか？

1. 「泊まってこそ味わえる価値」を届けることが第一歩です。
2. 夜のまち歩きや体験など、日帰りでは出会えない魅力を用意します。
3. 松山の素材を滞在の物語として結び、分かりやすく伝えていきます。

Q3. 地元のお店に観光の実りを届けるには？

1. 案内所や宿で、地元のお店や体験を積極的に紹介することが有効です。
2. 小さなお店の魅力が旅行者に届くよう、発信を後押しします。
3. 作り手と観光をつなぎ、松山でお金と魅力が巡る流れをつくります。

Q4. 体験型の観光には、どんなよさがありますか？

1. その土地ならではの体験は、旅の記憶に深く残ります。
2. 写真や口コミを通じて、新しい来訪につながります。
3. 松山の暮らしや文化に触れられる体験ほど、魅力が伝わります。

Q5. 「仕事をしながらの滞在」は松山に合いますか？

1. 落ち着いた温泉地の環境は、長期滞在とよく合います。
2. 平日の滞在需要につながり、観光の裾野が広がります。
3. 松山らしいあたたかさが、こうした新しい旅にもなじみます。

Q6. 松山ならではの魅力を、どう伝えていきますか？

1. 温泉・城・文学・食という宝を、物語としてつないで届けます。
2. 朝や夜など、滞在ならではの松山の表情も伝えます。
3. 地域の人の魅力そのものが、松山の一番の観光資源です。

Q7. 観光でにぎわうと、暮らしにも良いことはありますか？

1. 地元のお店や作り手の潤いにつながり、まちに活気が生まれます。
2. 新しい仕事やにぎわいが、暮らしの選択肢を広げます。
3. 訪れる人と地元がともに笑顔になれる循環をめざします。

まとめ

• 松山は、温泉・城・文学・食という全国に誇れる観光の宝に恵まれたまちです。
• これからの伸びしろは、「訪れる」から「滞在して味わう」への深まりにあります。
• その実りを地元の作り手に巡らせることで、訪れる人も地元も潤う循環が生まれます。

松山で育ち、このまちの魅力を誇りに思う一人として、私は訪れる人も地元も笑顔になれる観光を本気で伸ばしていきたいと考えています。まずはあなたのお気に入りの松山の魅力を、身近な誰かに一つ伝えるところから始めてみませんか。