【松山市 観光 戦略】松山の底力を、もっと輝かせるために

道後温泉、松山城、正岡子規や夏目漱石の足跡、みかんや鯛めしの豊かな食——松山には、人を惹きつける魅力が本当にたくさんあります。松山で生まれ育ち、地域活性化の仕事や県議会議員として観光の現場を歩いてきた一人として、私はこのまちの底力をいつも誇りに思っています。大切なのは、その魅力を「点」で終わらせず、旅の物語として「線」でつなぐこと。集めることよりも、来た人が「また来たい」と感じる体験を丁寧に育てることです。この記事では、松山の観光の底力をどう伸ばしていくかを、前向きに整理します。

【この記事のポイント】

• 観光は、来訪の数だけでなく「回遊・滞在・再訪」の流れを一体で育てると、まち全体に力が広がります。
• 点在する松山の魅力を旅の物語としてつなぐと、滞在時間と地域内の消費が伸びやすくなります。
• 単発のにぎわいを、続く体験の導線と組み合わせることが、持続的な観光の土台になります。

今日のおさらい：要点3つ

• 知りたいこと：松山の観光の魅力を、これからどう伸ばしていけるかを知りたい、ということです。
• その奥にある願い：訪れた人が松山を好きになり、また来たいと感じてほしいという思いです。
• 次の一歩：発信だけで終わらせず、現地での体験と回遊の導線を丁寧に整えることです。

この記事の結論

• 松山には、歴史・温泉・食・文学と、人を惹きつける豊かな魅力があります。
• 魅力を旅の物語としてつなぐと、滞在と回遊、そして再訪が広がります。
• 発信と現地の体験をそろえることで、期待を満たす旅が生まれます。
• 事業者・行政・住民が力を合わせれば、松山の観光はさらに前へ進みます。

松山の魅力を「物語」としてつなぐ

「また来たい」を生む体験を育てる

私が観光でいちばん大切にしたいのは、来た人が「また来たい」と思える体験を育てることです。一度訪れて終わりではなく、心に残る時間を過ごしてもらえれば、その方はきっとまた松山を選んでくれます。道後温泉を中心に、松山城の歴史、商店街での食、夕暮れの散歩——こうした魅力を「松山を楽しむ一日」として提案すれば、自然といくつもの場所を巡ってもらえます。

体験の中に「ここでしか味わえない」という松山らしさがあると、旅はいっそう記憶に残ります。地域ならではの食材や工芸、文化にふれる時間は、写真に残るだけでなく、人に伝えたくなる思い出になります。松山が持つ本物の魅力を前面に出していくことが、再び訪れたくなる気持ちを育てる、いちばんの近道だと感じています。

回遊と滞在を、みんなでつなぐ

観光のにぎわいは、人がまちを巡り、ゆっくり滞在してこそ広がります。そこで力になるのが、事業者どうしが手を取り合って体験をつなぐことです。温泉宿と周りの飲食店、観光施設と地元の食材を活かすお店——それぞれが連携すれば、一つのお店だけでは生まれにくい豊かな体験を、まち全体で届けられます。松山らしい助け合いの心が、ここでも大きな力になります。

夜の時間を楽しく過ごせる工夫も、滞在を伸ばす大切な視点です。昼はにぎやかでも夜は静かになりがちな場面を、少しずつ楽しい時間に変えていく。そうすれば「泊まってゆっくり味わいたい」という気持ちが生まれます。昼の観光と夜の食を心地よくつなぐことで、松山での時間はもっと豊かになっていきます。

松山とつながり続ける人を増やす

観光には、一度訪れる人だけでなく、松山と継続的に関わり続けてくれる人を増やしていく道もあります。仕事をしながら滞在する方、移住を考える方、地域の活動に参加してくれる方——こうしたつながりは、一度きりで終わらない温かい関係を育てます。何度も足を運んでくれたり、松山の魅力を周りに伝えてくれたりと、まちにとって心強い存在になっていきます。

私自身、地域活性化の現場で、外からの視点が地域の宝を再発見するきっかけになる場面に何度も出会ってきました。地元では当たり前に思えることが、実は大きな魅力であることは少なくありません。訪れた人の声に耳を傾けながら、松山の魅力を新しい角度で磨いていく。そうした対話の積み重ねが、これからの観光の力になると考えています。

発信と体験をそろえ、松山らしい観光へ

発信と現地の体験を一致させる

松山の魅力を広く知ってもらう発信は、これからますます大切です。同時に、その発信で生まれた期待を、現地の体験でしっかり満たすことが欠かせません。話題を見て来てくださった方が、着いてから「どこへ行けばいいか」「次に何を楽しめるか」が分かりやすいと、滞在の時間はぐっと充実します。発信と体験がそろってこそ、松山への良い印象が長く広がっていきます。

理想は、実際の体験が発信を超える喜びを届けることです。「思っていた以上に良かった」という感動は、温かい口コミとなって次の旅人を呼びます。松山には、その感動を生む本物の魅力があります。発信で入口を広げ、現地の体験で心をつかむ。この両輪を大切にしていくことが、長く愛される観光地への道だと思います。

迷わず楽しめる導線を整える

せっかく松山に来てくださった方が、迷わず次の楽しみへ進めること。これは観光の満足を大きく左右します。到着から食事、宿泊、お土産選びまでの流れを分かりやすく整えるだけで、旅はずっと心地よくなります。事業者どうしが連携して、体験を組み合わせた「松山ならではの過ごし方」を提案すれば、限られた時間でも豊かに巡ってもらえます。

松山には、路面電車という趣ある移動手段もあります。こうしたまちの個性を活かしながら、歩いて楽しい導線、立ち寄りたくなる場の配置を工夫していく。地域の魅力を「点」ではなく「線」でつないでいくことが、松山での時間をもっと豊かにし、まち全体のにぎわいへと広がっていきます。

地域の宝を編集し、厚みを生む

松山の観光をさらに伸ばす鍵は、地域の宝を「編集」する視点だと私は考えています。編集とは、点在する魅力を意味のある順番で並べ、訪れる人が心を寄せられる物語として届けることです。文学の世界観を軸に、松山城、子規の足跡、路面電車の旅、道後温泉を一本の旅としてつなぐ——こうした設計が、単なるスポット紹介を超えた深い体験を生みます。

この編集の作業は、地域の中と外、両方の目を合わせることでより豊かになります。長く暮らす人の愛着と、訪れる人の新鮮な驚き。その両方を大切にしながら、松山の魅力を再発見し、伝え方を磨いていく。私も地域の現場で培ってきた経験を活かし、松山の観光の底力を、みんなと一緒にもっと輝かせていきたいと思います。

よくある質問

Q1. 松山の観光を伸ばすには、まず何が大切ですか？

1. 来た人が「また来たい」と感じる体験を育てることです。
2. 発信だけでなく、現地の体験と回遊の導線を整えます。
3. 松山らしい魅力を旅の物語としてつなぐと厚みが出ます。

Q2. 体験価値を育てるとは、どういうことですか？

1. 見る・食べる・歩く・泊まるを一つの体験としてつなぐことです。
2. 「どんな順で何を楽しんでほしいか」を心を込めて設計します。
3. 松山ならではの時間が、再訪の気持ちを育てます。

Q3. 事業者はまず何から始めるとよいですか？

1. 到着から食事・宿泊・お土産までの導線を分かりやすくします。
2. 近くのお店や施設と連携して体験を組み合わせます。
3. 迷わず次の楽しみへ進める工夫が、満足につながります。

Q4. 滞在を伸ばすには、どんな工夫がありますか？

1. 夜の時間を楽しめる工夫が、宿泊につながりやすくなります。
2. 昼の観光と夜の食を心地よくつなぎます。
3. ゆっくり味わいたくなる過ごし方を提案します。

Q5. 発信で気をつけることはありますか？

1. 発信と現地の体験をそろえることが大切です。
2. 実際の体験が期待を超えると、良い口コミが広がります。
3. 松山の本物の魅力を、そのまま伝えていきます。

Q6. 単発のイベントにも意味はありますか？

1. あります。多くの人に松山を知ってもらう入口になります。
2. その後も楽しめる体験の導線と組み合わせると効果的です。
3. 一度きりで終わらせない設計が、にぎわいを育てます。

Q7. 松山と関わり続ける人を増やすには？

1. 滞在型の過ごし方や地域活動への参加を歓迎します。
2. 何度も訪れたくなる温かいつながりを育てます。
3. 訪れた人が松山の魅力を周りに伝えてくれます。

Q8. 松山の観光の魅力は、どう磨けばよいですか？

1. 点在する魅力を旅の物語としてつなぎます。
2. 地域の中と外、両方の目で魅力を再発見します。
3. 歴史・温泉・食・文学の厚みを活かしていきます。

まとめ

• 松山には、歴史・温泉・食・文学と、人を惹きつける豊かな魅力があります。
• 魅力を旅の物語としてつなぐと、滞在・回遊・再訪が広がります。
• 発信と現地の体験をそろえ、みんなで導線を整えることが力になります。

松山で生まれ育ち、地域活性化と観光の現場を歩いてきた一人として、私は訪れた人が松山を好きになり、また来たいと感じてくれるまちをつくっていきたいと願っています。まずは身近な松山の魅力を、旅の物語としてつなぐ視点で見つめ直してみてください。その一歩が、このまちの底力をもっと輝かせる力になります。