松山で生まれ育った私が思う、道後温泉と松山城の底力をもっと活かすまちづくり

松山には、全国に誇れる観光の資源がすでにそろっています。道後温泉があり、現存十二天守のひとつである松山城があり、正岡子規や夏目漱石が育てた言葉の文化がある。私は松山で生まれ育ち、愛媛県議会議員として観光やスポーツ、文教にかかわる現場を歩き、地域活性化の仕事にも携わってきました。その経験から強く思うのは、松山の観光は「足りない」のではなく、「まだ十分に活かしきれていない」ということです。今日は、道後温泉と松山城という二本の柱を軸に、まち全体を回ってもらう「周遊」のまちづくりについて、私なりの考えをお話しします。

【この記事のポイント】

松山の観光は、単発の名所めぐりから「まちを回遊してもらう体験」へと磨き上げる余地が大きい分野です。道後温泉と松山城を結ぶ動線に、文学・食・工芸・自然といった松山ならではの魅力をつなげていく。滞在時間を延ばし、もう一度訪れたくなるまちにするための考え方を、地域の現場を歩いてきた立場から整理します。

今日のおさらい：要点3つ

• 二本の柱を線でつなぐ：道後温泉と松山城という強い資源を「点」で終わらせず、まち歩きの動線でつないで回遊性を高める。
• 滞在を深める：文学・食・工芸・自然といった松山の魅力を組み合わせ、日帰りから宿泊へ、もう一泊したくなる体験に育てる。
• 地域が潤う仕組みに：観光で生まれるにぎわいが、商店街や生産者、まちの暮らしにも回っていく循環をつくる。

この記事の結論

松山の観光を伸ばす鍵は、新しい派手な施設を一から造ることよりも、すでにある道後温泉と松山城という強みを軸に、まち全体を「歩いて楽しい一つの物語」としてつなぎ直すことにあると私は考えます。周遊が生まれれば滞在は長くなり、地域にお金と誇りが循環していきます。松山の底力は十分にあります。それをどう活かすか、が問われているのです。

道後温泉と松山城を軸にした「周遊」のまちづくり

強い資源を「点」から「線」へつなぐ

道後温泉と松山城は、それぞれ単独でも多くの人を惹きつける力を持っています。ただ、観光地としてさらに伸びしろがあるのは、この二つを「別々に訪れる場所」から「一連の体験としてつながる場所」へと磨いていく部分だと感じています。温泉で心と体をほぐし、城下町の歴史を歩き、その途中に文学や食、工芸の魅力が差し込まれていく。こうした線としての体験が設計できれば、まちに滞在する時間は自然と延びていきます。

私は県議として観光にかかわる委員会にも身を置き、地域を回る中で「見どころは素晴らしいのに、次にどこへ行けばよいかが伝わりにくい」という場面に何度も出会ってきました。案内の分かりやすさ、歩きやすい動線、そして「次はここへ」という物語のつなぎ方。こうした地道な工夫の積み重ねが、周遊のまちづくりの土台になると考えています。

回遊性を高める具体的な視点

回遊を生むために大切なのは、大がかりな開発ではなく、来てくれた方の目線に立った小さな配慮の連続です。たとえば、道後から松山城下、そして中心市街地へと移動しやすい公共交通や案内のつながり。歩く途中で足を止めたくなる休憩や飲食の場。多言語や電子的な案内で、初めての方でも迷わず回れる安心感。こうした要素がそろうほど、まちは「回りやすい」場所になります。

また、季節や時間帯によって表情が変わるのも松山の魅力です。朝の城山、昼のまち歩き、夜の道後。一日の中に複数の楽しみ方を用意できれば、「もう一泊しよう」という選択が生まれやすくなります。日帰りで通り過ぎるまちから、泊まって味わうまちへ。この転換こそが、地域に残る価値を大きくしていくと私は考えています。

観光のにぎわいを、まちの暮らしと産業につなげる

文学・食・工芸・自然という松山の強み

松山には、道後温泉と松山城以外にも語るべき魅力が数多くあります。正岡子規や夏目漱石にゆかりのある俳句・文学の文化、みかんをはじめとする豊かな食、砥部焼という手仕事の工芸、そして砥部動物園や堀之内公園のように家族で楽しめる場所。私自身、松山で二人の子どもを育てながら、こうした地域の宝を身近に感じてきました。

これらの魅力は、それぞれが独立して存在するのではなく、周遊の物語の中に織り込むことで一段と輝くと思います。温泉と城という主役の周りに、文学の散歩道や地元の味、職人の技といった脇役がしっかりと配置されている。そんな重層的な楽しみ方を提案できれば、松山は「一度で味わい尽くせない、また来たくなるまち」になっていくはずです。

にぎわいを地域に循環させる

観光で大切なのは、訪れた方が楽しんでくれることと同時に、その活気がまちの暮らしや産業にきちんと還っていくことだと考えています。宿や飲食、商店街、農業や漁業、工芸の作り手まで、観光のにぎわいが幅広く行き渡ってこそ、地域は元気になります。一部だけが潤う観光ではなく、まち全体でお金と人の流れを分かち合う仕組みをつくること。これは地域活性化の現場で私が大事にしてきた視点でもあります。

観光は、松山に暮らす人の誇りにもつながります。外から人が訪れ、まちの魅力を喜んでくれる。その姿を見て、住む人が「自分のまちはいいところだ」と改めて感じる。この好循環が、まちづくりの一番の力になると私は信じています。松山の底力を、次の世代にも自信を持って手渡せるように育てていきたいのです。

よくある質問

Q1. 松山の観光でいちばんの強みは何ですか。

1. 道後温泉と、現存十二天守のひとつである松山城という、全国に誇れる二本の柱があることです。
2. さらに文学・食・工芸・自然が身近にそろっています。
3. これらを周遊でつなげることに大きな伸びしろがあると考えています。

Q2. 「周遊のまちづくり」とは具体的にどういう意味ですか。

1. 名所を単発でめぐるのではなく、まち全体を歩いて楽しむ一連の体験に育てることです。
2. 動線や案内、休憩の場を工夫し、次へ行きたくなるつながりをつくります。
3. 結果として滞在時間が延び、地域に残る価値が大きくなります。

Q3. なぜ滞在時間を延ばすことが大切なのですか。

1. 一般に、日帰りより宿泊のほうが地域での消費が広がる傾向があるためです。
2. 泊まることで、夜や朝など時間帯ごとの魅力にも触れてもらえます。
3. 「もう一泊したい」と思える体験づくりが鍵になります。

Q4. 大きな新しい観光施設を造る必要はありますか。

1. まずは、すでにある道後温泉と松山城という強みを活かすことを大切に考えています。
2. 派手な開発より、動線や案内といった地道な工夫の積み重ねを重視します。
3. あるものを磨く発想が、松山らしい持続的な観光につながると考えます。

Q5. 観光が地域の暮らしにどう役立つのですか。

1. 宿や飲食、商店街、農業や漁業、工芸まで、にぎわいが幅広く行き渡る可能性があります。
2. まち全体で人とお金の流れを分かち合う仕組みを目指します。
3. 住む人の誇りにもつながる好循環を大切にしたいと考えています。

Q6. 松山ならではの魅力をどう活かしますか。

1. 俳句・文学、みかんなどの食、砥部焼の工芸、自然や公園といった宝を組み合わせます。
2. 温泉と城という主役の周りに、これらを物語として織り込みます。
3. 重層的な楽しみ方で「また来たいまち」に育てていきます。

Q7. 中野さんはどんな立場でこの観光を考えているのですか。

1. 松山で生まれ育ち、二人の子どもを育てながら暮らす一人の市民としてです。
2. 愛媛県議会議員として観光にかかわる現場を歩いてきた経験があります。
3. 地域活性化の実務にも携わってきた立場から提案しています。

Q8. 観光を伸ばすうえで、住む人にできることはありますか。

1. まず、自分のまちの魅力を知り、誇りを持つことが土台になります。
2. 訪れた方をあたたかく迎える雰囲気が、まちの印象を大きく左右します。
3. 一人ひとりの小さな心遣いが、松山全体の力になっていきます。

まとめ

• 松山には道後温泉と松山城という強い柱があり、観光の伸びしろは大きい。
• 二本の柱を線でつなぎ、まち全体を歩いて楽しむ周遊のまちづくりを目指す。
• 文学・食・工芸・自然を織り込み、滞在を深めてもう一度来たくなるまちにする。
• 観光のにぎわいを、暮らしと産業、そして住む人の誇りへと循環させる。

松山の底力は、すでに私たちの手の中にあります。あるものを磨き、つなぎ、次の世代へ手渡していく。そのためのまちづくりを、松山で生まれ育った一人として、皆さんとともに前へ進めていきたいと思います。あなたのまちへの想いや、こんな松山であってほしいという願いを、ぜひ聞かせてください。